小鸡词典估计自己都没想到,评论区内的一句无心调侃,竟真把公司给光速奶没了。
△甲方惊魂记
(资料图片)
调侃和甲方谁能活得久,结果一语成谶,发完后仅一天就因「不可抗力」关服了。
也许很多人都还没听说过小鸡词典 的名字,毕竟作为一个日活几十万的玩梗百科全书App,用户流量自然难敌大厂App,但该公司的下架视频却引发了网友极大的关注。
△暗示给小鸡一键三连
官网仅登出了谜语般的下架声明,除此之外的消息,小鸡团队也只能点到为止,这看似又是一场颇具悲剧色彩的互联网勇士斗恶龙故事罢了。
相比无数被埋葬在互联网创业道路上的前辈们,这「小鸡」般体量的公司怎就能引来众人的惋惜?
小鸡词典作为一家流行文化平台,主打做最好的互联网流行语词典。
纵使一些不明真相的用户会误认为这是一家英语学习App,但凭借着良好的体验和用户反馈,小鸡依旧闯出了属于自己的一片市场。
咱们横发会和小鸡词典也渊源颇深,之前的两篇报道及视频大家可以在此处看看:《专访小鸡词典创始人:流行梗里的横财密码》《“微博抄了我们,我们却只能在寒冬中等着倒闭”》,借此能更好地了解这支欢乐且坚韧的创业团队。
△那会儿小鸡正在和大眼仔打侵权官司
在陆续的报道和声援后,公司的困境非但没有出现改观,反倒越来越困顿,毕竟有的公司脸皮真能比城墙还厚,光靠打官司的流程就能拖死对手。
小鸡词典用于「公证+律师」的费用就花了50万元,要知道,公司唯一的一轮融资也才100万元。
△史称「鸡博大战」
一边是打官司老花钱,一边是公司在商业化上拔剑四顾心茫然,这样下去,还没等到胜诉,公司就被拖垮了。
小鸡团队便开始了自救运动,老板率先头脑风暴了几个小时,结果发现开这家公司确实不挣钱,最后实在没办法了,小心翼翼地上线了一波开屏广告,当天狂赚了十几块。
△用户甚至能在设置里关掉广告
除此之外,团队开始运营视频账号,一是为了引流App,二是希望能恰上点商单缓解下资金压力,纯粹是副业当主营收入来做了。
在这漫漫讨饭路上,小鸡的恰饭之心天下皆知,但能把「要饭」二字写在简介里的账号是对甲方和粉丝有多大的渴望?
△甲方两眼一黑
但俗话说,无心插柳柳成荫,正如其自封「要饭词典」,小鸡后续真就摸到了恰饭自救的命门。
起初,账号作为科普网络新梗与对抗微博抄袭的发声口,后续风格逐渐跑偏,成了无数打工人心中的互联网「梦中情司」。
小鸡词典的老板名叫黄宇帆,从美国普渡大学毕业后,开公司赔本养员工,成为普度众生的好老板。
△黄总日常陷入员工的PUA
黄总作为办公室日常视频里的一番男主,承担了来自员工的所有PUA、CPU以及PPT,并还乐在其中。
办公室和员工宿舍都设在老板家的空房里,每天上班都会忽悠老板请客吃饭,甚至为了让老板周一就加班,员工便联合用户把App给刷崩,而每天提醒 老板是个废物则是员工们的必修课。
△黄总的主权宣誓
至于小鸡词典的视频内容转型,最大功臣还是员工「哈奶啤」,这位声线似张飞李逵的女大哥,先是在她的号上把自己和公司都讲火了,后续凭一己之力开辟小鸡的新大陆。
有了稳定的内容产出模式,以往要靠讨的商单现在都能自己送上门来了,哈奶啤有时还能牛逼症发作,直接去甲方那里逼着投广告。
△奇女子哈奶啤,视频成分过于复杂
自那之后,小鸡的视频不说次次都恰,但也八九不离十了,一些甲方更是直接在评论区毛遂自荐投广子,可见生意有多红火。
办公室场景里能植入的产品广告本就广泛,加上小鸡团队 情景喜剧似 的日常办公氛围,总能用让甲方两眼一黑的方式做出看似随意但又效果最好的广告。
一个自己就是做产品的公司,最赚钱的业务竟然是帮别人的产品打广告,简直和他们的公司文化一样叛逆。
△哈奶啤靠拍视频反向收购公司真不是在开玩笑
靠着甲方爸爸赏饭吃,虽然不能彻底摆脱倒闭危机,但起码能继续苟着,不让黄总再倒贴工资了。
一个不务正业的公司拍一堆不务正业的视频,咋还就那么多老板眼里不务正业的人爱看呢?
罗马不是一天建成的,乌托邦也不会在大家脑中凭空产生。
小鸡词典之所以能成为众人心中的梦中情司,客观上讲,全靠大环境下的同行衬托,说得通俗点:许多公司不把员工当人看。
△2022年是经济承压最大的一年,也是毕业生人数首破千万的一年
每年递增的毕业生人数与大疫三年的反复,把劳动力市场推向了供需断层 的旋涡当中,一边在Offer池里养鱼,耗着毕业生,一边在大规模地优化和裁员。
下面怪35岁太多,上面又嫌60岁太少,只有写字楼里忙碌穿梭的沙丁鱼被做成了罐头。
△“吃着火锅唱着歌,怎么一下就被通知裁员了?”
曾几何时,工人还能自称为「你工人爷爷」,现在 想当孙子躲裁员都得抢着来。
在家灵活就业的都暂且不提,收了Offer的被暂缓入职,刚入职的又担心随业务线一起被裁掉,上有老下有小的员工眼中的「毕业证」则是若隐若现。
△常年火热的硅谷都迎来了寒冬,更不要说国内就业市场了
所以在这样的环境下,雇主脚下的员工没有丝毫议价权,并被老板美其名曰「社会大学」。
近年来,更是出现过公司号召员工竞标降薪,降幅最少就走人的奇葩事件,而层出不穷的非法辞退硬是把「劳动仲裁」从生僻词整成了热门词。
△疫情前的仲裁量走势就已出现明显上扬,属于是和A股行情反着来
倘若你侥幸进了公司,躲过了裁员,天天硬抗996,还得在办公室政治和有些工贼领导间夹缝求生,这上班如上坟 真不是夸大其词。
在司空见惯的职场PUA外,很多求职者连工作都还未寻到,反倒先要被HR给一顿训,而此类社会新闻也是层出不穷,愤怒之余,更多的是无奈。
△川剧变脸,五险一惊
反观小鸡词典这边,那是快乐得不像在同一个图层,不像在同一个世界。
老板在公司里带头打游戏,经常被员工抓包没好好工作;老板让大家线上办公,转头就说“线上办公你们还真办啊?”;老板不抓考勤不抓早退,结果自己带头迟到;老板整了两瓶茅台放着,员工失恋转头就给大家开了一瓶......
△嬉皮笑脸.jpg
许多观众白天在公司受尽摧残,晚上回家就指望着小鸡视频回血,人人都笑小鸡快倒闭,但人人都想去原地入职。
假如李子柒的视频是都市人对田园牧歌生活的无限向往,那小鸡的视频就是职场牛马对快乐工作的美好想象。
纵使拍视频会有些夸张成分,但剔除整活要素后,观众们依旧能感受到一个事实:老板确实关心员工,员工真心支持老板。
△在全体员工“鼎力支持”下的黄老板
难怪哈奶啤等人经常调侃老板下班后开滴滴给大家挣工资,而黄总有时半夜都在和合伙人思考未来的出路在哪里,别人当老板真没闹着玩儿(所以第二天迟到了)。
当然,上班除了快乐,老板和员工该干的活儿都干了,真没给大家 全职演绎 职场情景喜剧,有没有一种可能:抛开无序的职场内耗,大小周报,本职工作本就该高效完成了?
△黄老板的企业级周报内容
无论是公司还是观众,本希望凭借着小鸡的「企业级摆烂文化」来稳住基本盘,耐心转型,没想到中路团战还没开打,老家水晶就直接被人偷爆了。
黄总和团队自然被这突如其来的一棒给打晕了,至今全员带薪休假,当员工都快坐不住时,黄老板还在说不急,真就 普渡荣誉毕业生,知行合一贯终生。
△哈奶啤可别再毒奶了
黄总说不急,大家肯定是不信的,毕竟摆在当下的问题仍旧严峻,小鸡词典的未来该何去何从?
若从纯商业视角分析,小鸡词典的竞争壁垒乃至核心资产均是其 用户自产的梗百科,远非平台或是技术优势,然而文字性的内容资产又是最容易被击破的,比如最直接的办法——抄袭。
核心资产能直接被「Ctrl C+V」,谁还愿意花钱来投资入股或者直接收购呢?
△第一次融资的资方给钱后,就先让黄宇帆他们去吃顿好的
外部输血是指不上了,但内部商业化造血也是瞻前顾后,颇为尴尬。
小鸡词典初期的发展壮大离不开用户们的参与共建,颇有早期B站的影子,但高度的用户信仰是一把充满着理想气息的双刃剑,天生就会对商业化发展充满排斥性。
△CEO陈睿随着B站的不断商业化而被用户集火
比如B站,其当年确实对得起小破站的名头,要不是空降个陈睿早就亏没了。但职业经理人入局后,大规模的商业化势必会提上日程,而当今B站的 舆论割裂就是因此而起。
当年,出尔反尔的大会员政策被口诛笔伐后,B站在股东与用户间更是变得投鼠忌器,时至今日,B站除了保持视频前无广告外,能商业化的都尝试遍了。
因用户压力迟迟不敢挖掘广告 这一能扭亏为盈的富矿,再多的盈利尝试也是徒劳,B站仍未彻底逆转亏损的颓势。
△B站近一年巨亏123.76亿,叔叔我啊,真的要亏死了
所以在一个用户参与度与忠诚度极高的平台上,用户情怀能作为业务良性循环的有力支撑,但不可长期滥用,毕竟机遇与反噬都在一瞬间。
而这把达摩克利斯之剑不仅悬在小电视的头上,同样也悬在小鸡词典的头上。
△此处找不到合适插图,就分享下横发会乱入小鸡视频的画面
现在看公司没钱,观众会支持你恰饭,要是哪天光靠恰饭能持续盈利了,第一个骂你的也可能是用户。
所以如果小鸡未能及时找到一处落脚于产品 的盈利点,用户的热情和信心终将会消弭,那时候才是真完了。
在过去,小鸡词典保持 小而美 的状态可以得过且过,好歹这样能有效维持与用户间的关系,但这样的模式经不起外部竞争的打击,比如这次被迫下架就毫无招架之力。
△这个视频后期照样也被阿B给限流了
毕竟用户自己有生活,公司自己要吃饭,声援存于舆论,下架困于现实。
这段时间里,很多忠实用户都在建议小鸡尝试将主业往新媒体上放,因为再怎么着B站上的账号还在,视频拍着走也未尝不可。
以前视频吸引人的关键在于真实乌托邦的欢乐感,现在专门去拍可能反倒没味儿了,况且黄总也是有理想抱负在的, 真成了小鸡MCN还不如不创业了。
△小鸡视频之所以能吸引人,还得有小鸡词典的硬件在
况且粉丝们也不想看到视频内容从真实的创业生活变成「办公室不要笑挑战」吧?
至于转型带货,小鸡有粉丝,但体量和平台都比不过当年草创的「东方甄选」,同样是被突然偷家再临时开播,小鸡词典想要复制董宇辉他们的模式,难度极大。
△首场直播后入账500元的黄总
除非能摸出一条更适合自己的带货道路,不求像东方甄选一样爆红,起码暂时能把团队和现金流跑起来,小鸡之前的确尝试过直播带货,纵使黄老板颇为满意,但收益也仅有500元。
小鸡的未来没人能预知,包括团队自己,好消息是,团队并未因下架危机而解散。
视频账号能作为日后新项目的宣传站,同时能为团队运营提供一定的资金支持,但留给小鸡的时间确实也不多了。
△小鸡词典团队
黄总不能一直当活菩萨,公司成员也会有自己的焦虑与规划,只有搞出个像样点的项目才能将团队凝聚,重回正轨。
众人都在惋惜 现实引力的巨大,被拖回地面的小鸡或许不再能翱翔,但它又何尝不能成为一个
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