妍珍呐，你最近上的热搜有点多……

文｜怡晴

编｜石灿

(资料图片)

比《黑暗荣耀》本身更让人惊讶的是，它在互联网上铺天盖地的造梗能力，和传播力度。

即便你没有看过《黑暗荣耀》，在过去的一周时间里，也一定在各大社交平台，了解过这部剧的名场面，刷到过与演员相关的信息。

图源：热搜神器Pro截图

互联网运营从业者欧乐记得，第一季播出时，这部剧在互联网上的内容并不算多，她印象最深刻的段子要属关于《智族》GQ的桥段。

剧中的男主生活在富裕的家庭中，生日是1月16日，父母为了方便解决他的生日礼物，便决定“每年《智族》1月号第16页上有什么，就给我买什么”。

为了凸显男主与男二的地位与关系，编剧金恩淑借男主之口这样形容男二：“手表、外套、皮鞋、香水样样都不多不少，恰到好处，就像是翻到《智族》1月号的第17页。”

欧乐看到这个桥段后很感慨，原来形容一个人的金钱地位，用一本杂志的页码就可以。剧集播出后，在小红书上，她还看到了GQ茶水间账号的回应：“听说大家很想看GQ一月刊的16/17页？”

生动的台词加上互联网的互动让欧乐觉得很有趣，但她没想到，第二季的梗到达了一种“爆发”的程度。

第二季播出时，欧乐依然没有追剧，但完全不耽误她和追过剧的人交流。

因为即使自己不知道剧集内容，却完全能get到“回了沉默”的意思，熟读“妍珍文学”，知道孙明悟在逃走时，还帮自己喜欢的人偷了一件小香风外套。

发疯的人物，复仇的爽感，细节的内容，精炼的台词，扭曲的表情……《黑暗荣耀》爆红，完全戳中了互联网网民的嗨点。

比起剧集的内容，《黑暗荣耀》的桥段或许更为出圈。

一场互联网的狂欢

小红书为《黑暗荣耀》的走红，开了一个好头。

3月9日，《黑暗荣耀》第二季即将开播的前一天，小红书用户@郑小光明在早上的九点发布了一条笔记，题目为：“明天下午四点只办一件事。”

就是这样一个正文内容不超过八个字的笔记，迅速引来网友的共鸣，点赞量超过9000，两千余人前来评价，成为了郑小光明数据最好的一条笔记。

与此同时，小红书用户@貓媽媽分享了一张“黑暗荣耀第二季首映会”的图片，红底金字的横幅，将追剧的仪式感拉满。在获得上万点赞的同时，这张图片更是传播到了各大社交平台。

图源：小红书用户@貓媽媽

作为以穿搭、美妆分享为主的社区，小红书鲜少成为剧集宣传的阵地，却在此次成为《黑暗荣耀》的热搜素材来源。

这与小红书在影视娱乐领域的推流也有紧密的关系。

3月8日，距离《黑暗荣耀》只有两天的时间，小红书官方账号@娱乐薯发布了关于追《黑暗荣耀》获得流量推荐的活动，只要带上#放大镜追剧##小红书追剧人#的话题，以及任意子话题#黑暗荣耀发疯文学##黑暗荣耀的隐藏细节#等，就能成功参与活动。

另一方面，据克劳锐《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》报告，2022年1-7月，在微博、抖音、B站娱乐用户互动量减少的同时，小红书的娱乐用户互动量增长率高达267%，尽管用户基数小，却处于快速增长期，为社区带来更多的娱乐内容。

于是，“黑暗荣耀是参照动画片选的角吗”话题笔记获得小红书的推荐，在搬运工的努力下，又在微博成就了#妍珍 美羊羊#的热搜，最高排名到第四。

“后悔没有早点把妍珍心态应用在职场”的话题笔记，已经获得20000点赞、10000收藏；“跟妍珍学做人，多责怪别人，少cpu自己”的笔记分析，获得超4000的点赞量，妍珍从不CPU自己、从不自我证明、藐视困难、从不会说“我不配”的特质，既是一种离谱的笑点，也深得打工人的心。

随着微博平台的发酵，反派人物妍珍苛责他人、善待自己的态度，反而与近年互联网热词“内耗”“内卷”巧妙融合，获得网友的认同感。

当“二舅治好了我的精神内耗”在一天内斩获1000万的播放量，#妍珍从不内耗#的话题，便不难戳中网友的娱乐情绪，成为热门话题之一，获得更高的曝光度。

这也是《黑暗荣耀》在互联网出圈的高明之处，它能借助剧中的人物，与大众的生活方式形成密切的关联，即便不追剧，依然能在当下语境下找到共鸣。

比如被广泛传播的“我回了，回了沉默”的台词。在剧中，妍珍质问丈夫河道英为什么不回消息时，河道英淡定地回答：“我回了，回了沉默。”

图源：新浪微博@一支小暗暗

互联网从业者小小没有看过《黑暗荣耀》，但她对这句台词的印象最深刻，“国内关于已读不回的梗其实很多，意念式回复也曾是大家调侃的方式，感觉这七个字言简意赅，直接戳破了不回消息的真相。”

在小小看来，借助中文互联网语境，“回了沉默”适合被广泛运用到每一个在工作时沉默的瞬间。

而在豆瓣，超23万人在一周内为这部剧打下9.2分的高口碑，又反向推动着《黑暗荣耀》的讨论度，吸引更多追剧人群。

从小红书的预热埋梗、微博情绪营销的出圈，再到豆瓣口碑的反哺，《黑暗荣耀》的互联网之旅充满技巧。

过硬的造梗能力

剧宣从业者小满认为，《黑暗荣耀》之所以能引发各大平台热搜的发酵，归根到底在于这部剧的内容造梗能力强，“而且这些梗并不会让大众厌烦。”

在日常的造梗中，小满最常用的宣传方式就是造人设、谐音梗，以及做表情包，这种简单的娱乐化宣传，更容易被网友接受。

而《黑暗荣耀》也遵循这些套路。

作为一部关于校园霸凌的复仇爽剧，“发疯”是所有反派共同的底色，却又各具特色。

妍珍作为反派的中心人物，除了网友总结出的“不内耗人设”外，两点起床空腹跳、凌晨三点出发上班的人物特点，也符合“时间管理大师”的特质；男配全在俊作为财阀，脾气暴躁却又唯爱妍珍的反差特质，也成为一种传播点。

“剧中的有钱人明明很有钱，却给人一种很愚蠢的感觉，只要不顺心就尖叫，看着很蠢的样子。实际上，这种有钱还蠢的特点，跟‘帅而不自知’带来的效果很相似。”

在造人设的过程中，为了能够蹭到“姐狗”“美强惨”热点标签的热度，有的时候会出现人设与标签不符的尴尬现象，而《黑暗荣耀》的成功之处在于，人设的背后都有足够的细节去佐证人设的成立。

发疯人设在韩剧中并不少见，但带来的造梗能力却不容小觑。除了人设之外，尖叫发疯时扭曲的表情和台词，都可以成为表情包、鬼畜视频制作的丰富素材。

图源：豆瓣

《黑暗荣耀》之前，《顶楼》就曾凭借着人物足够疯魔，剧情足够没有逻辑而在互联网上走红。

住在赫拉宫殿顶楼里的财阀周丹泰，明明亲手杀掉了前妻，却还是会说出：“请大家都做与赫拉相般配的举动。”

财阀千金千瑞珍出轨又弑父，但每一次夸张的表情和反问的语气，都会成为互联网二次创作的素材。由于表情过于出彩，演员张嘉倪还模仿过千瑞珍的表情包。

对于观众而言，看全员恶人发疯，已经成为一大乐趣。

比起《顶楼》的疯狂复仇，《黑暗荣耀》还有自身的另一大优势，用爱情元素切中大势传播点——磕CP。

如GQ17页一般儒雅但并不简单的男二河道英，如GQ16页一般善良但又化身“刽子手”的男一周汝正，都在不同程度上，与女主文东恩产生了救赎感与宿命感，成为UP主们获得百万播放量的密码。

在反派人物中，崔慧廷与全在俊之间缥缈的爱情，朴妍珍与河道英之间的婚姻感情，都不断被再次解读和传播。

在豆瓣电视剧官方小组中，还有《黑暗荣耀》的同人文创作活动发起，活动鼓励超过六万的组员们续写故事，撮合王道or邪门CP。

遗憾的是，比起剧集本身的讨论，这个在十天后结束的快闪活动，无人问津。

小满在做剧集宣传的时候，如果能进行联动蹭流量，也会顺势而为。

《黑暗荣耀》在网络走红时，还与爱奇艺爆款剧《狂飙》进行了联动，妍珍与疯驴子的互动表情包，在起到娱乐的同时，也会帮助这部剧触达更多人群。

当《黑暗荣耀》本身成为流量，扣细节、扒演员、找花絮等行为就会越来越多，从而形成“黑暗荣耀后遗症”效应。

比起真正追剧的人，追梗的人更多，“但造梗的前提还是内容好。”小满说。

金恩淑的技巧

复仇的爽剧的确会成为流量密码。

在国内，《回家的诱惑》既拥有流传已久的表情包，也有收视上的纪录突破。百度百科显示，2011年，《回家的诱惑》在湖南卫视首播，城市收视率最高时有5.2%，收视份额高达26.7%，打破了韩剧《大长今》的收视纪录。

在韩国，财阀+校园霸凌+复仇的搭配，也并非史无前例。

2020年10月27日，《顶楼》首播的时候，在韩国的收视率不到10%（AGB收视率统计），很多观众对第一集的印象仅停留在突然的“坠楼”画面。

随着剧情的进展，“浮夸”“狗血”“没有逻辑”……越来越多的负面声音出现，但爽剧《顶楼》很“上头”，第一季接近尾声时，收视率一度超过20%，超越同期韩剧《女神降临》《哲仁皇后》等。

而三位女主角柳真（吴允熙）、金素妍（千瑞珍）、李智雅（秀莲）均获得了2020年SBS大赏中长篇电视剧部门女子最优秀演技奖。

第二季开播，剧集不仅收视率维持在20%左右，豆瓣评分一度拉高到了8.0。

遗憾的是，越来越拉垮的剧情与烂尾的败笔导致《顶楼》第三季的评分，从7.5跌到了6.7分。

图源：豆瓣截图

和《顶楼》相似，以重生复仇为主题的《财阀家的小儿子》，在快节奏中让观众领略了复仇爽文的魅力，却在最后一集的潦草结尾中，变成了高开低走，吐槽声一片。

和《顶楼》《财阀家的小儿子》不同，《黑暗荣耀》的聪明之处在于，靠着内容造梗，借助互联网走红吸引众多围观者之后，又在结尾上，为自己画上了圆满的句号，让“爽元素”有了一个完美的落点，也让观众松了一口气。

当初霸凌文东恩的人，得到了不同程度的惩罚。妍珍进了监狱，并含泪为狱友播报天气，在与妈妈擦肩而过的瞬间，也被彻底抛弃；崔慧廷被李莎拉捅破脖子后，声带受损，无法开口说话；而全在俊一如既往嘲讽崔惠廷，也遭到了她的报复，最终失去光明，被河道英亲手封杀在水泥中。

即便是作恶的配角，编剧金恩淑也没有放过。

女巫以算命为掩盖而作恶不断，在雪天“跳大神”时，遭到诅咒而亡，死在了自己最熟悉的道场；家暴大婶的男人，因为贪婪，死于金钱诱惑；文东恩的母亲亲手签字，让女儿退学，最终被文东恩用同样的方式送进了精神病院。

反派人物都以最适合自己的方式被终结，而结伴复仇的人，也得到了内心的重生。河道英对文东恩的尊重，周汝正对文东恩的救赎，都成为复仇之外照进观众内心的一束光。

博主@十两欢评价道：“平衡情感、节奏、人物和反转，既不能太爽以至于后面没得写，也不能太惨以至于观众懒得看，这是十分考验功底的。也不能全员疯批变闹剧，《顶楼》是没有人要看第二遍的，不会有人原速看。”

受害者们成功复仇，反派人员“死得其所”，逻辑没有硬伤和烂尾，让《黑暗荣耀》迈过了复仇爽剧的合格线。而炸裂的台词、表达出反霸凌与反暴力的价值，则让这部剧拥有了高光的瞬间。

图源：豆瓣

金恩淑在分享《黑暗荣耀》的创作故事时提到：“故事内容有99%遵循精准计算的路线，至于剩下的1%，我们希望顺其自然。”

《黑暗荣耀》的互联网爆红之旅，是技巧，也是1%的命运使然。

（文中欧乐、小小、小满为化名。）