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TikTok的最坏情况是什么?本地化运营模式最终也是错付了?
2023-03-28 07:32:08 来源: 谁在掌握遥控器

【本文来自《美国绝不会从扼杀TikTok中得到所谓“安全”,更得不到光荣》评论区,标题为小编添加】

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(资料图片)

最近大家都在讨论TikTok美国国会听证会,简单聊几句。

1、最坏的情况是什么?

北美地区的整体下架或运营权丧失。去年Tiktok全球业务营收大概在1000亿人民币左右,广告70%左右,北美市场占比40%,而且还处在高增长阶段。如果一旦被整体下架或运营权丧失,那Tiktok相当于被断掉半个臂膀。

2、前两次听证会Tiktok都没有派人出席,这次却罕见地派周受资出席了。在复杂的国际形势下,大有背水一战的架势。Tiktok必然也是为可能被封禁或强制出售做好了充分的心理准备。今年以来字节在海外业务投入重点上已有调整:东南亚和欧洲的比重上升。此外,字节重新在加大对国内业务的投入和补贴。

3、从国会议员的提问内容和提问方式上来说,他们绝对是议程设置的高手。有些提问看似无厘头,但实际上都引导到他们想表达的重点上来:Tiktok受字节和北京控制;Tiktok不能保证美国用户数据和隐私安全,Tiktok的青少年保护有大问题,tiktok存在很严重的虚假信息传递问题。而且,议员们甚至不断打断周受资的回答,以限制其表达空间;用只能回答yes

或 no的方式,死死地控制议题。

4、在有限的表达空间内,周受资极尽克制,力求严谨,并且已经尽量充分表达了Tiktok想要表达的内容。他遵循了公关的核心要义,无数次将内容拉向自己想要表达的核心信息:Tiktok的 “得州计划” ,也就是其如何保证美国用户数据的安全。

5、整场看起来,双方看起来似乎是你说你的,我说我的,有点鸡同鸭讲的感觉。但是这不影响双方分别想要充分表达自己的核心信息。仍然是高手过招。

6、周受资一战成名。一个土生土长的新加坡人,在英国和美国求学,妻子是出生美国的亚裔。在这场争辩中,他希望能够成为那个弥合东西方的角色,这跟新加坡的角色也异常类似。但是,在越来越不明朗的外部环境下,协调者也难以预测未来的方向。

7、连锁反应:本地化运营模式最终也是错付了?

北美是字节本地化运营最强的团队,包括数据存储到美国,接受第三方监管。如果这种模式也最终被踢翻,那这件事情引发的连锁反应也更值得关注。最直接的拼多多Temu等,也可能会受到影响;更深远地,直接影响中企出海的出海半径。

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