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文丨栗子酒

刚刚过去的五一档，持续走高的票房被业内不少人视为市场加速回暖的重要信号。

(资料图片仅供参考)

灯塔研究院发布的《2023年五一档市场洞察报告》数据显示，档期内累计产出15.19亿元票房，且伴随着连续两天的票房逆跌，今年五一档实现连续四天单日票房在3亿以上。

此外，在单片票房表现上，映前便颇受期待的《长空之王》确实走出了一条不错的票房曲线，但由于影片的军事重工题材与核心受众之间存在一定偏差，票房空间并未完全释放。而让人意外的是，同档期的《人生路不熟》凭借高上座率，持续拉升排片，最终逆袭至档期票房榜首位。该片也是今年五一档唯一一部喜剧电影，题材上的稀缺优势，及喜剧与档期氛围的契合度，也成为《人生路不熟》逆袭的重要原因之一。

不只是在今年五一档，就国内影片的整体创作趋势来看，随着电影类型越来越丰富，以往相当常见的喜剧片在各大档期逐渐成为一种稀缺题材，尤其是纯喜剧类的电影更是越来越少见。但供给减少并不意味着需求降低，除了《人生路不熟》，2022年春节档，《这个杀手不太冷静》票房一路超26亿，也与“档期内唯一一部喜剧片”有关。作为以往贺岁档、春节档、国庆档等头部档期的重要类型片之一，喜剧片如今成了稀缺题材难免让人唏嘘。

被“挤”走的喜剧

从市场感知上来说，喜剧片变得越来越少的同时，其他类型片则越来越多。反映到档期布局上，各档期都试图最大程度地满足多元化的内容需求。以今年五一档为例，档期影片便覆盖到军事、动作、爱情、喜剧、革命、奇幻等多种题材，而在以往，单一的喜剧片甚至能撑起一个档期。

据镜象娱乐不完全统计，2012-2015年的贺岁档、2016-2019年的春节档，以及2014-2017年的国庆档，基本都是由喜剧片撑起来的。例如2018年春节档，《唐人街探案2》和《捉妖记2》合力贡献档期60%的票房，2017年国庆档，一部《羞羞的铁拳》贡献票房占比过半。

但是到了2020年前后，喜剧片在各大档期的存在感越来越低，甚至在近几年的国庆档，喜剧片至今已经是长期缺位的状态。而在2014年前后，《心花路放》《夏洛特烦恼》《港囧》等喜剧片，是带火国庆档的重要作品。

出现这样的转变，主要有两方面的原因。其一，2013年至2018年，喜剧片在长期占据票房高地的过程中，出现了严重的口碑倒挂，比如暑期档的《煎饼侠》，春节档的“西游”系列等，大多影片的豆瓣评分跌至及格线以下。

喜剧电影的口碑整体走低，拉动影片票房竞争力下降，一方面给行业创作者造成一种错觉——观众越来越不爱看喜剧片了，另一方面，那些为了圈钱而入场的投资方，也不再继续关于喜剧的布局。

其二，新的具有票房爆发力的影片类型涌现出来。2017年暑期档，主旋律影片《战狼2》拿下近57亿票房；2018年暑期档，拿下28亿票房的《我不是药神》将同档期的《西虹市首富》甩在身后，带动现实题材作品进入爆发期；同年春节档，博纳布局《红海行动》在档期后票房一路上扬超36亿；

2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》走出超50亿的票房曲线；同年国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》累计贡献超8成票房；同年春节档，科幻片《流浪地球》超越同档期的《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，以近19亿的票房位列档期首位……

多类型影片涌现，使得各大档期不再是喜剧片一家独大，直到现在，这些类型的作品仍是主导各大档期的主流题材，喜剧片的空间被一再压缩，甚至在不少档期开始缺席。落差之下，观众逐渐发觉喜剧片越来越少，且伴随着对同类题材内容的审美疲劳，观众对喜剧的需求也开始被放大。

笑是看电影的基础需求

尤其是近两年，在舆论场上，已经有不少观众开始抱怨：“不想被教育、不想被催泪，只想看一场搞笑的电影。”看电影最基础的社交、放松需求开始被重新审视。

就今年五一档来说，《人生路不熟》最早显现出逆袭之势是在上座率上。猫眼专业版数据显示，档期首日，《人生路不熟》的上座率达到18.1%，且影片单日上座率呈持续上升的态势，最终，《人生路不熟》成为五一档期间上座率最高的电影。

高上座率与影片题材关系密切，相比同档期其他影片，喜剧片契合的社交场景更多。猫眼研究院发布的《2023五一档数据洞察》报告显示，《人生路不熟》是档期内唯一一部双人及多人观影占比超80%的影片。

图源：猫眼研究院

同样，在2022年春节档，喜剧片《这个杀手不太冷静》的上座率也位列同档期真人电影首位。由此而言，喜剧片自带的合家欢属性，在重要档期的观影场景中是不可替代的，笑作为一种直接的解压方式，也是大多观众走进电影院的基础需求。

甚至，面对庞大的受众基本盘和低频的内容供给，观众对喜剧片开始呈现出相对更大的包容度。除了《人生路不熟》《这个杀手不太冷静》之外，此前的《羞羞的铁拳》（22.13亿）、《西虹市首富》（25.47亿）、《唐人街探案3》（45.23亿）、《疯狂的外星人》（22.13亿）等喜剧片，豆瓣评分都在及格线上下，与同档期影片相比，也不是口碑最好的作品，但其票房表现都不俗。相比之下，后来突围的科幻、现实题材、主旋律等类型片，整体在口碑表现要更胜一筹，才能拿到同体量的票房。

然而，也正是由于喜剧的受众盘更大，相较于悬疑、动作、奇幻等受众针对性强的作品，喜剧片在营销上相对更难找到抓手。今年五一档，借助情感话题，营销表现更好的影片其实是爱情片《这么多年》，此前，《你好，李焕英》《满江红》等融合强喜剧元素的作品，也没有将喜剧作为主要的营销方向。某种程度上，营销难度更大，也是喜剧片市场声量降低的原因之一。

图源：灯塔研究院

但“搞笑”很难

不过，从更深层来讲，喜剧片越来越少还在于“搞笑”的难度越来越大。

一方面，喜剧的门槛被不断拉高。无论是周星驰的荒诞喜剧、宁浩的“黑色”喜剧，还是徐峥的生活喜剧，陈思诚的悬疑喜剧，以及后来的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等”麻花喜剧“，喜剧的边界持续被拓宽。

观众看过的喜剧类型越来越多，被逗笑的门槛整体抬高，创作难度增大，即使是同系列的作品，大多都呈现出口碑下滑的态势，而像《煎饼侠》《大闹天竺》之类的闹剧，更是出现口碑崩盘。

另一方面，喜剧逐渐成为与其他类型片融合的元素之一。比如《你好，李焕英》将喜剧与奇幻元素结合，巧妙构建出穿越场景；《满江红》将历史、悬疑与喜剧结合，也让人眼前一亮。而这类作品一旦成功，很难被复制，比如与《你好，李焕英》题材相似的《哥，你好》，市场号召力便远不及前者。

同时，市场关于喜剧的理解逐渐加深，喜剧外壳包裹的内核被更多人关注，喜剧背后的价值表达、笑中带泪的高阶创作方式都在拉高市场对于喜剧的认知。然后，出现这样的趋势是把双刃剑，好的一面在于，更多创作者开始追求高级的喜剧，比如大鹏在后来的《缝纫机乐队》《保你平安》等作品中，都在积极尝试转型。

但不好的一面在于，纯粹的喜剧越来越少，甚至部分创作者为了追求更深层的价值表达，而忽略了搞笑才是喜剧的基础，使得内容创作本末倒置。换句话说，观众觉得喜剧片越来越少，也是因为让人觉得好笑的电影越来越少，而《人生路不熟》《这个杀手不太冷静》等影片票房高走，则反映出喜剧一直是市场的刚需，观众也在期待着喜剧片重回巅峰的时刻。