10月31日晚8点，京东11.11全球热爱季正式启动，百亿补贴带来的实在价格、实在商品，以及省心、放心的实在服务点燃了消费热情。开场10分钟，京东新百货全品类居家商品迎来开门红，包括水星家纺、苏泊尔、箭牌、芝华仕、索菲亚等超2000个居家品牌成交额同比增长超200%，智能花洒、智能床、羽绒被、保温杯等超50个品类同比增长超5倍。

消费者更加注重居家生活品质，一方面，智能、宅家、悦己、适老、健康、绿色等消费趋势进一步凸显；另一方面，可实现一站式焕新的省心服务受到更多消费者青睐。与此同时，C2M、产业带、全渠道成为增长热点，众多品牌、商家及线下门店同步迎来开门红。

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智能、宅家、悦己、适老、健康、绿色等消费趋势凸显 百亿补贴爆品热销

如今大众对品质生活的定义越来越多元，京东11.11开门红数据，也折射出居家产品的智能、宅家、悦己、适老、健康、绿色等消费趋势，反映了消费者对美好生活的精细化追求。

智能居家生活需求集中释放，开门红10分钟，京东新百货智能浴霸、智能开关、3D人脸识别智能锁、电竞椅等成交额同比增长超5倍，智能晾衣机、智能升降桌成交额超去年全天。消费者宅家时间拉长，下厨热情高涨，餐具套装成交额同比增长超5倍，炒锅成交额同比增长超3倍。高颜值的悦己好物备受青睐，开门红前10分钟，居家小物件带来幸福感，香薰品牌野兽派成交额同比增长超150%；调色漆、色彩开关、高颜值珐琅锅等品类成交额同比增长超3倍。居家爱老敬老产品热销，适老马桶、指静脉智能锁、壁挂洗澡折叠椅凳等超适老品类成交额同比增长超5倍，适老型装修套餐成交额同比增长200%。

健康除菌成为刚需，开门红前10分钟，除菌浴霸、护眼吸顶灯成交额同比增长超10倍，抗菌厨具成交额同比超去年3倍、零醛智造地板、抗菌被芯等同比增长超200%。绿色消费蔚然成风，开门红前10分钟，小麦秸秆材料餐具、厨具成交额同比增长5倍、环保简易橱柜成交额同比增长3倍。绿色环保类涂料、有水效标识的智能马桶成交额同比增长超100%，参加以旧换新、以旧惠新的家具产品成交额同比增长超5倍。

除了趋势品类深得消费者心意，价格“实在”的居家产品也备受喜爱。开门红前10分钟，京东11.11百亿补贴货品热销，原始原素实木双人床、罗莱窗帘499元套餐、海兴收纳柜成交额同比增长超10倍，奥普速热浴霸E161、九牧智能马桶S400、公牛铝环轨道插座、德高彩瓷美缝剂等成交额同比增长5倍。芝华仕太空舱沙发、赫曼米勒电脑椅、王力防盗门甲级CL38、新豪轩门窗沃纳100系列、诺贝尔瓷砖维纳斯灰系列成交额同比增长3倍。

C2M、产业带、全渠道成为增长热点 国际品牌与中小商家齐爆发

京东11.11不止是消费者的购物盛会，也是品牌商家实现可持续、确定性增长的主场。依托供应链、服务、全渠道等优势，京东新百货促进生态合作伙伴实现增量场。

C2M反向定制居家产品魅力不可阻挡，开门红前10分钟，京东新百货国民家居自有产品线成交额同比增长200%。其中，多乐士致悦京致抗甲醛涂料成交额同比增长超5倍，雷士健康护眼吸顶灯同比增长超12倍，顾家家居风华沙发、芝华仕国民家居芝芝芒芒床成交额同比增长3倍，珐宝Staub定制款复古芝麻色微压自循环珐琅锅成交额同比增长10倍。

让消费者更省心的家居家装服务备受欢迎，开门红前10分钟，京东新百货省心装“先行理赔”商品成交额同比增长120%，无主灯灯光设计服务、全屋定制服务成交额同比增长超5倍。

京东新百货居家产业带和全渠道商家业务再创新高，开门红前10分钟，安吉电脑椅产业带、古镇灯饰产业带、景德镇餐具茶具产业带等超10个产业带增长超100%。其中，安吉电脑椅产业带成交额同比增长7倍，南康家具产业带皮艺床、床头柜品类同比增长超8倍，中山小榄镇锁具产业带同比增长超200%。线上线下融合同步促进商家增长，开门红前10分钟，居家全渠道成交额同比增长150%，其中京东居家线下店门店成交额同比增长200%。

国际品牌及中小商家同步迎来新增长，开门红前10分钟，国际品牌kartell成交额超去年全天；阪上、恒格尔、德韵以及germ、比乐蒂、懒角落、区域装企轩怡装饰等品牌成交额同比超去年5倍；恒林、青春潮等超50个家具中小品牌成交额超去年全天；新趋势品牌翼眠成交额同比增长超10倍。

京东11.11已全面开启，继续锁定京东新百货，畅享京东11.11大牌爆品不止5折、家居家装好物低至9.9元等福利，体验涵盖送、装、退、用、换、养、修的“省心装”服务，实实在在拥抱高品质生活！