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封面新闻记者 吴雨佳

10月31日晚8点，唯品会11.11正式拉开帷幕，数据显示，活动开启1小时，保暖服饰、运动穿搭、美妆护肤、家居家电、黄金珠宝等品类销量劲增，多个细分品类出现倍数级增长。同时，国货品牌表现出强劲的增长力，成为今年11.11的一大亮点。

数据显示，开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时运动穿搭也迎来爆发期，唯品会上，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

国货品牌在今年11.11活动中保持着强劲增长，数据显示，开售1小时，国内知名品牌销量出现爆发增长，运动品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。美妆品牌上，玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

数据显示，母婴用品、亲子用品成为消费者最青睐的品类之一，母婴用品头部品牌Babycare销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

95后成为最活跃的用户群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人的消费潮流，95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。黄金也吸引着95后的关注，周生生一小时内销量同比翻倍。