封面新闻记者 雷强
10月31日晚,各大电商平台迎来双11首波售卖,从目前公布的数据可以看出,国内消费热情不减,“悦己型”消费占比持续提升,多元化、个性化消费需求,推动着消费市场的结构化升级。
11月3日,分期乐商城公布双11第一阶段战报,10月31日20时至11月1日24时,成交金额同比增长288%;90后、00后年轻人合计贡献消费超过九成,支撑消费增长,尤其伴随最后一批90后也即将步入职场,对新生活的追求进一步释放了消费新需求,90后客单价同比增长最快。
(相关资料图)
年轻人为“喜欢”掏钱
新款iPhone销售同比增长188%
年轻人经济能力提升,也带动着相关商品的整体销售成交提升。根据分期乐商城数据显示,以年轻人喜爱的iPhone为例,双11活动期间,最新版iPhone 14系列的成交金额,比去年同期购买iPhone 13系列增加188%;此外职业形象管理相关的鞋服商品成交金额也同比增长12%。
除了提升生活品质以外,有个性且具备探索精神的年轻人更倾向凭兴趣消费,为“喜欢”掏钱。数据显示,潮玩商品成交同比增长超6倍;随着世界杯即将来临,世界杯相关商品的购买热情也随之升温,球衣、足球、啤酒、看球零食等周边商品成交同比增长34%。
此外,随着80、90后一代陆续成家生娃以及三胎政策刺激下,母婴类消费需求进一步被激发,母婴商品成交同比增长238%。
“悦己”型消费加速崛起
二手商品成交热度大增
从地域上看,根据数据,从全国范围来看,广东消费者的购买热情位居全国第一,在全国消费前十的城市中,来自广东的城市占据4席,分别为深圳、广州、惠州和东莞,其中深圳和广州分列全国第一和第二,分别同比增长32%和39%。
与消费热情提升对应的,广州消费者保持一贯理性消费的作风。以二手商品为例,今年双11广州消费者更钟情二手商品,二手的成交金额同比增长105%,深圳消费者也同样对二手商品感兴趣,同比增长82%,与广东人务实、理性的消费观保持一致。
成都年轻消费者向来善于“悦己”,除了对手机的喜爱热度不减之外,成都消费者对珠宝首饰尤为青睐,成交额同比增长6倍,成都消费者对珠宝首饰的购买欲望甚至高于北京上海两地消费者。不以牺牲品质生活为代价,成都消费者也展现出省钱的一面,二手商品成交同比上升137%,成都消费者更注重在省钱和精致间找寻平衡点。
和广东消费者的理性相比,上海年轻消费者的高端消费需求在这个双11中释放了一把,上海名表成交额同比增长近3倍,箱包奢品同比增长近4倍。杭州消费者更喜欢珠宝首饰和相机单反商品,两个品类的成交额均同比增长近20倍。对于北京消费者而言,手机、电脑办公商品则是他们的最爱。
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