一个开了6年的淘宝店，阴差阳错的因为一起新闻事件突然爆红。

成都太古里“国企领导牵手门”被曝光后，涉事两人已被停职并接受调查，但“女主角”董某某却意外带火了两位90后姑娘“的蒙”、“陈绵羊”设计的一条裙子，还有眼尖的网友找到了董某某在淘宝的买家秀。巨大的流量一下子涌入两位姑娘在淘宝开设的店铺，短短两天时间，同款裙子就卖了快5000条。然而，烦恼随即接踵而至，这条裙子被贴标签、被山寨……

近日，两位姑娘在接受封面新闻记者采访时表示，“裙子被人污名化、被人山寨，很生气但也很无力。流量就是把双刃剑，只能去尽量争取对自己好的一部分。未来，我们还是会踏踏实实做裙子，希望每个拿到裙子的姐妹都能享受美丽裙子本身带来的快乐。”

(资料图片仅供参考)

面对被贴标签

流量是把双刃剑，尽量争取对自己好的一部分

“的蒙”是成都人，“陈绵羊”是重庆人，两人曾在法国某大学一起留学，“的蒙”学的是视觉传达，“陈绵羊”学的是MBA。“我们在法国的时候，发现不管是十四五岁的少女，还是七八十岁的老奶奶，都喜欢穿吊带裙。她们的穿衣态度和生活态度，很打动人。我们就想用服装这个载体，把这种态度传递出去。”

2017年回国之后，两人便在淘宝上开了一家主打小众原创设计的服装店铺——SIBLEU。SIBLEU从2017年创立至今，店铺销量仅为4颗蓝钻。“我们的增长曲线一直是缓慢的，但是它平稳上升，像文火慢炖的老妈蹄花，不温不火，我觉得也挺好，挺安逸。但是我们突然火了！各种朋友开始在各种渠道找到我，问我：‘这是你们家的裙子吗？火了！’很多老客户，也在淘宝上给我们发消息，‘这条裙子上热搜了！’人流一下子涌入了我们的淘宝店！”“陈绵羊”称。

这条因为“牵手门”一炮走红的裙子，实际上是2021年推出的，混合了中法元素，法式剪裁加上中式丝绸面料，以及提花和拼接元素。这条售价618元的连衣裙，在“牵手门”之前，两年时间只卖出了200多条，但是爆火之后，两天就卖了快5000条。

“我拿着手机的手都在抖，身边的人跟我讲话也好像听不见。脑子里有800个问题要解决。面料供应商那边还有货吗？发货怎么办？我的打包盒够吗？……”“陈绵羊”回忆道，“我从没想过，有一天会因为同时大量的人涌入我们的店铺给我们发消息，导致我们客服账号被禁言。幸好，突然爆热之后，对接我们的淘宝小二很快帮忙解决了问题，还手把手帮助我们调整淘宝首播，感谢他帮助我们一起把客流平稳承接了过去。”

突然涌入的巨大流量，让两人既惊喜又惊恐。“一方面，我们觉得是个不错的商机，所以也积极地开直播，介绍店铺里面各种款式的裙子，忙着生产、发货。”来自淘宝的数据显示，6月8日是SIBLEU首次直播，50多万人观看，店铺卖出了450多万元，7日粉丝激增近2W，累计粉丝数近11W，24小时卖出了3000多条同款裙子。

“另一方面，我们也非常惶恐。”两人坦言。裙子的热销引发了广泛关注，伴随着“街拍同款连衣裙销量激增”相关话题登上各大平台热搜，网络上出现一些杂音，有个别网友将这条裙子称为“小三裙”，认为买这条裙子的人价值观有问题。这种观点随即也引发更多的讨论，“犯错的是人，裙子是无辜的”，该不该给裙子贴标签，随即成为热议话题。封面新闻发起的调研投票显示，绝大多数人认为，裙子本身没有错，不应该污名化。

在商品评论区，多数购买该裙子的消费者购买的理由是仅仅认为裙子的款式好看。有不少网友一边批评当事人一边下单。”我喜欢这件裙子和我不认可当事人价值观，这是两码事，并不冲突。

对于被贴标签，两人表示，“很生气但也很无力。流量就是双刃剑，我们只能去尽量争取对自己好的一部分，裙子不应和当事人价值观划等号。”

面对被山寨

未来还是会踏踏实实做原创

除了裙子被贴标签，另一个困扰就是被山寨。

记者注意到，在某短视频平台直播间内，同一时段能看到十多名主播身穿同款裙子进行带货直播；在某直播间内，一条售价为89.9元的同款裙子，最近几天已经卖出1000多件。不少网友提出质疑，“是否存在侵权行为”“这不是在蹭热度吗？”

店铺的老粉群里，大家在不断帮“陈绵羊”和“的蒙”举证这些店铺抄袭、山寨，但收效甚微。

“我想要做些什么，却又无能为力。我害怕去反驳，我怕别人说我在蹭流量。”“陈绵羊”称，我们坚持做原创设计已经6年了，我们的每一款服装，从灵感产生，到面料选择到制作，每一个环节都要投入大量的成本……一条裙子的设计打磨差不多要两三个月才能出来。这条裙子真的是我们原创的裙子，我们做了很多被大家喜欢的裙子，我们的面料，我们的剪裁，不能说百分百的完美，但也尽量在做到能力范围内的最好。6年时间，我们积攒了一些老客户，他们会allin全线产品，有熟悉到能背出来客户ID的，以前的老客户会说买这家的衣服不太会撞衫。对于山寨，我们只能安慰自己山寨的把那些和我们设计的衣服调性不符合的用户筛掉了。我们一直在用比较贵的面料，这点山寨很难做到。在社交平台上一些恰流量的分析说，这条网红裙子是暴利，其实并不是的，面料成衣总体成本在整个服装行业的平均值里都算很高的。

记者观察到，在淘宝上，小众原创设计品牌还有很多，它们是消费者眼中的宝藏国货。

比如淘宝店主定休，他本是一个00后穿搭博主，在淘宝开店创业后靠着原创服饰和自己的营销长处将店铺“水曜日定休”经营的有声有色，20岁时就卖出了第一个100万，开店2年后，年销售额就已经突破了3000万。

有的小众品牌在淘宝逐渐发展壮大，甚至开始引领国际时尚潮流。

94年福建姑娘开设的淘宝原创服装品牌“十三余”，主营各种原创汉服，2021年的年销售额就超过了3亿，而且她的原创汉服也深受海内外汉文化爱好者的喜欢，甚至有海外消费者穿着她设计的汉服参加了高中毕业舞会。

这次“牵手门”爆火时候，有自媒体人说女主穿的是一条价值9万的国外奢侈品高定裙子，后来知道淘宝只卖618还有额外折扣时，很多人都说那它一定是仿版。这几年随着很多新设计师、新品牌的崛起，国产原创在不断带给我们惊喜。

这两年，越来越多原创品牌在淘宝慢慢沉淀，真实好看的、高性价比的原创的品牌在大浪淘沙的竞争中逐渐展露出头角，消费者对多样化的美的接受度也在变得越来越高，品牌和消费者都在成长。也许有一天，我们会对国产原创充满信心，看到好看的衣服的时候会笃定地说：这是国产原创的。

原创是会生蛋的鸡，山寨则是窃取他人果实，攀折他人创意花枝。如果原创得不到尊重和保护，无异于杀鸡取卵，竭泽而渔。

所以，尽管“牵手门”网红裙遭遇了被标签化、被山寨，但“陈绵羊”和“的蒙”还是很快调整好了心态，对店铺的发展、对中国原创的未来充满了信心。“有很多消费者就给予了我们非常正面的回馈，有一种终于看到自己喜欢的小众店铺出息了的喜悦。我们无法预估事情后续的变化，巨大的流量给了我们巨大的机会，我们正在努力抓住它。无论怎样，我们还是会踏踏实实做裙子，希望每个拿到裙子的姐妹都能享受美丽裙子本身带来的快乐。努力这么多年，我们为迎接成功已经做了太多的准备了。”