当我们谈论女性时，会联想到什么？

美丽/温和/婉约/优雅……“她”代表着一切美！

可如果要我下一个定义，我更愿意将女性称为“复杂和美的艺术”。

因为她们纤柔的背面，蕴含着更多的智慧/笃定/勇敢/坚韧/不易……

在“美”的单一光环下，这些特质在过去鲜少被提及，但近年来，越来越多的文学和影视作品都在尝试呈现更立体、更真实的女性世界，让我们对这样美好的存在，在欣赏之外，多一些体谅和关爱。

最近上线的电影《世间有她》正是如此，它从女性视角出发，展现了不同女性对生命的坚守和执着。被影片吸引是情理之中，但这次，更让黑马君眼前一亮的，却是电影背后的合作方。

借助s级卡司阵容和超强推广资源的加持，《世间有她》电影联合推广合作伙伴“美好蕴育”，刷了一波让人好评加满的存在感！电影着力刻画着女性如何用自己的智慧和力量，支撑着家庭和社会，发人深省。而“美好蕴育”早已用行动示范着如何关爱和支持女性。

让我们来看看，这25年里，中国孕产妇营养专家“美好蕴育”是如何将“美好”发挥到极致的。

创新迭代产品服务，缔造美好关怀

美好的品牌始于优质的产品研发和服务创造，能否精准把握消费者的真实需求，是产品服务成功的先决条件。提到孕产，人们更多地关注“如何呵护一个即将诞生的小生命”，却鲜少留心“如何陪伴孕产妈妈舒适安心地历经这辛苦的一程”。妈妈伟大的奉献值得更细心更全方位的关怀，而“美好蕴育”始终在乎。

作为孕产期问题综合方案的供应商，“美好蕴育”自1997年旗下孕产妇专用型营养补充剂产品“润康”上市以来，没有停止过探索针对孕产期女性痛点的更优解决方案。用有效自主知识产权的科技成果、全球采购的优质原料和科学的母婴知识，赋能产品研发和服务延伸。从膳食营养补充品到美容护肤品，从线上云学习平台到健康管理系统，“美好蕴育”关注着孕产女性的身体和心灵，创新打造着自己庞大的产品矩阵。

6000万孕产家庭好评，近10亿元年销售额，天猫孕期多元营养销量TOP1，是消费者给品牌的最真实赞许。

“美好蕴育”可谓是不折不扣的孕产妇营养专家，同时又像是身边关怀备至的贴心朋友。

不断升级发展愿景，捍卫美好初衷

美好的产品和服务之所以能永续经营，离不开贯彻如一的美好精神内核。商业始终是逐利的，但黑马君发现，在“美好蕴育”眼里，经济价值与人文关爱似乎并不冲突。

多年来，“美好蕴育”持续承办各类“营养与优生”学术研讨会、公益讲座，作为国家级期刊《营养与优生》的理事单位，免费派发，传播先进知识，让越来越多的女性和宝宝从中受益。疫情期间，还举办了抗疫健康公益讲座、向上海投递千份爱心大礼包、向医护人员捐赠了百万健康物资……可持续的公益脚步始终不停歇。

多年来，收获了行业协会、专家和消费者的无数好评，这家温暖的企业也因此树立了有口皆碑的金字招牌。品牌传播也因为这些美好的“利她”初衷，有了一脉相承的基调。

优化创意营销组合，塑造美好认知

如果说“美好蕴育”的产品服务和理念是品牌对消费者的默默奉献，那么它的营销则是昭告天下的深情告白，一贯尽显人文关怀。而黑马君发现，“美好蕴育”的营销之路，也并非是一帆风顺的。

好的产品有口皆碑，但背后所属的品牌，却未必人人皆知。就像从小陪伴我们长大的海飞丝品牌属于宝洁集团，对于不少消费者来说这算得上是“冷知识”。“美好蕴育”也一样面临着“产品有名，品牌无名”的困境，年销售额8亿的“润康”产品，也无法让“美好蕴育”四字招牌顺势大火。

在信息极度爆炸的今天，酒香也怕巷子深，每个品牌都削尖了脑袋想让口碑突围，抢占目标消费者心智，“美好蕴育”也不例外。其实在过往的营销活动中，“美好蕴育”的表现就相当可圈可点，无论是打造“生命Hi美好”品牌营销主题，衍生丰富创意营销；还是联合热播综艺，力图跨界破圈，都旨在贴近更年轻更主力的孕产群体，传播“有爱有关怀，可信可亲近”的美好品牌形象。

而近期上线的“蕴育廿五载，美好正当时”系列主题营销活动，更具整体代表性，它基于年轻孕产消费者“权威崇拜、求知刚需、娱乐追星、情感导向……”等最关切的痛点，将有干货有热点的温度内容注入营销中，形成了有深度、有广度、高精准的传播组合拳。

✔玩深度：深耕垂类，权威背书。由于母婴行业的特殊性，树立科学专业的品牌形象显得尤为重要。妈妈网作为头部社区平台，极具行业口碑和用户黏性，“美好蕴育”与妈妈网战略合作专业背书，并邀请专家进行全国百场的万人孕期营养与健康讲座，在回馈社会的知识宣导中，软性触动用户对品牌的感知，潜移默化提升了品牌好感度与信赖感，是为聪明的攻心之计；

✔玩广度：借势ip，同频共振。与s级卡司阵容电影ip《世间有她》联合推广，借势电影关爱女性的社会热点话题，传递理念一致的品牌关爱，深度俘获受众好感。顺势撬动周迅、易烊千玺等明星流量，转化年轻粉丝群体，品牌得以与更广阔的泛母婴圈层同频共振；

✔玩精准：渠道触达，情感升温。好的营销，一定能和用户玩到一起！如果说“美好蕴育”百万惊喜盲盒全城派发，是一掷千金的豪迈。那线下孕产妈妈解压音乐现场“请美好的在一起”就是另一个极端的细腻。它们在线下渠道刚柔并济地影响着一个个真实的消费者。品牌以解压为主题，打造了一场近乎0差评的场景化沉浸式音乐会。孕产妈妈们通过音乐产生共鸣，诠释了快乐孕育的精髓。

这一系列的营销打法无疑是价值满满的，它成功的核心不在于“教科书式的格式工整”，而是二十五年来深入骨髓，始终坚持着对人的关怀。“蕴育廿五载，美好正当时”题中要义大概如此。

随着营销大环境的变化，“美好蕴育”也正逐步向数字化转型，探索更轻量级更品效合一的传播方式。目前已通过多平台多渠道精准触达消费者，并通过社群、自媒体、直播等数字化运营方式，一步步搭建了更加完善的营销生态体系。未来的营销玩法将有无限可能，让我们拭目以待！

“美好蕴育”如何用25年打造一个有爱的温暖品牌？想必大家都有了答案。

黑马君相信，在产品服务、发展理念、营销推广三方协同、知行合一、共同创新下，“美好蕴育”势必能像她们自己所期待的一样，始终致力于中国优生优育事业发展，成为“孕产健康领航员”。

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