9月1日,老牌芯片设计公司Imagination Technologies(IMGTech)宣布将重新回归桌面显卡领域,为显示市场增添新活力。据悉,IMGTech旗下的PowerVR架构已经推出移动领域中首款实现桌面级光追效果的芯片,在蓬勃发展的移动游戏市场竞争力倍增。
提到PowerVR,估计不少老果粉“DNA都动了”,毕竟这款苹果御用的移动芯片,在iPhone 6之前几乎是“独霸一方”的存在。尽管苹果在2017年曾宣布停止采用IMGTech提供的芯片,但不到一年时间,苹果在自研芯片上无法满足现实需求,只得悻悻地找回老伙伴“修补关系”,目前来说,苹果在A系列芯片上自研设计参与的部分较多,但IMGTech的技术授权还是其保持先进的关键。
事实上,IMGTech和Arm公司一样,都已经专注于通过技术授权的方式盈利。据统计,PowerVR架构的授权占据移动市场46.5%之多,表面上看,IMGTech和Arm的市场份额差不多,但事实上,前者的绝大多数市场份额与利润都来自苹果。可能有朋友要问,既然PowerVR这么强悍,为何不进入安卓阵营呢?只能说,IMGTech不够“流氓”。
目前,安卓阵营基本被高通、联发科和三星三家厂商瓜分,作为移动平台的“老大哥”,高通一直坚持使用自研Adreno系列GPU,Arm也无可奈何。但联发科和三星就没有办法了,Arm的销售策略向来是“买CPU,送GPU”,在这种策略之下,IMGTech节节败退,市场份额逐渐缩水。众所周知,芯片的市占率与“性能表现”有很大的关联性,简单来说,当没有什么厂商选择这款芯片,自然也不会有软件适配与优化,这个跟头,芯片大厂联发科也曾摔过。
虽然IMGTech日子并不算好过,但目前规划的发展路线还是让人比较期待的。PowerVR架构在未来将注重两个热门市场,一个是盈利不断攀升的移动游戏市场,另一个是发展飞速的车载GPU市场,往这两个方向发力,IMGTech是下对注了。不过,目前桌面显卡市场出现了不小的“信任危机”,尤其是玩家们对英伟达的态度转恶,IMGTech想要趁机从中分到一点份额的也可以理解,但桌面显卡领域“水”太深,对于营销能力一直比较弱的IMGTech来说,“重金返场”也许不是一个好选择。
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