“蹭日系”营销的农夫山泉在气泡水上栽了跟头。日前，农夫山泉在宣传旗下一款苏打气泡水时，标注了“拂晓白桃产自本福岛县”，随后农夫山泉也因为该宣传被推上舆论风口浪尖。

受该事件影响，6月28日港股开盘农夫山泉股价跳水，盘中一度跌逾6%，截至收盘报价40.4港元/股，总市值4544亿港元。

农夫山泉自2020年9月上市以来，一直受投资者追捧，被称为股市“A股四大水”的其中一水。不过，自2021年1月创下65.65港元/股巅峰后，农夫山泉股价开始一路下滑，截止6月28日收盘，股价距离年初高点已跌了近4成，同时市值也已经蒸发了近3000亿港元。

在此次气泡水原材料消息不断发酵下，农夫山泉又会何时止跌?

“蹭日系”闯祸

6月27日，有网友质疑，农夫山泉的一款苏打气泡水在宣传时，标注了“拂晓白桃产自本福岛县”。据悉，自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，我国已经禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

随后面对网络质疑，农夫山泉进行回应：“农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”浙江省建德市市场监管局在6月27日也发布通报称：“经核实，该气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”

但是农夫山泉的这则回应也令消费者质疑，若广告中的拂晓白桃不是产自日本，那农夫山泉就是存在玩文字游戏并虚假宣传的可能?网友也开始纷纷调侃：“农夫山泉有点‘核’”。

此次出现“营销问题”是否对农夫山泉未来信誉产生影响，中国食品产业分析师朱丹蓬对《华夏时报》记者表示：“此次的情况，对农夫山泉的整个品牌与商誉以及销量，还有在国人心中的形象，肯定是大大受打击的，这是必然的。”

同时，香颂资本执行董事沈萌对记者分析称：“目前是否确认定性为虚假宣传，还未可知，此次事件的真相到底如何，以及当前社会非理性情绪在事件真相中的作用，都没有水落石出，所以对品牌的影响目前还无法确定。”

针对农夫山泉此次陷入争议及股价下跌等问题，《华夏时报》记者将采访提纲发送至农夫山泉官方邮箱，但截至发稿日，对方并未予以回复。

农夫山泉凭借“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这两句广告语称霸了饮用水领域，并成功上市，其董事长钟睒睒的身价也一度赶超马云，问鼎首富之位。但其股价在今年的大幅下调以及这次的信誉问题对其接下来的影响可能还在后面。

市值蒸发近3000亿

2020年9月8日，农夫山泉在港交所正式上市，上市首日高开85.12%，报39.8港元/股，总市值超4400亿港元，成为港股饮料的第一。钟睒睒也随着农夫山泉的市值飙涨，登上亚洲首富之位，农夫山泉由此被成为“大自然印钞机”。

受该“福岛原材料”消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌，截至收盘，报收40.4港元/股，盘中下跌6.21%，总市值4544亿港元。股价几乎跌回到一年前IPO时候。

自2021年初创下67.6港元的高价以来，农夫山泉的股价一路下滑，截至目前，股价较年初最高点已跌超40%，市值蒸发3000亿港元，董事长钟睒睒身价同时也大幅度缩水，按钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权计算，5个多月身价蒸发约2700亿港元。

此次营销出现的问题，对农夫山泉后续股票市场是否存在的影响，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“此次是运营端的问题，对于资本端的影响相对来说没有这么敏感，但是目前农夫山泉的市值也已经蒸发了很多，未来如果农夫山泉不处理好，它的股价肯定还是会波动的，这是必然的。”

沈萌表示：“此次的气泡水作为新品，营收占比还不足以影响农夫山泉的业绩基础，所以对投资者来说还要看后续事件的发展。”

数据显示，2020年农夫山泉总营业总收入为229.5亿元，同比下降4.79%，净利润52.77亿元，增长6.65%，其中占营收比重最大的是农夫山泉的矿泉水，占比61%，较同期上涨2.3%。另据公开数据显示，康师傅2020的营收为676.18亿元，娃哈哈2019年的营收为464.4亿元。

对于市场竞争，沈萌表示：“虽然农夫山泉营收数据低于娃哈哈和康师傅，但是后两者的产品线也更多样化。农夫山泉在2020年的收入存在下滑问题，所以如果农夫山泉不能提振收入，可能股价会继续回撤。”见习记者 姜艳鑫 华夏时报记者 黄兴利 北京报道