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新华财经北京10月28日电(记者丁雅雯、胡洁菲)随着一线城市便利店数量日渐饱和,二三线城市及下沉市场成为各大外资便利店扩张的主战场。与此同时,跟随本土便利店加码即时零售,也成为外资便利店提升市场竞争力的重要手段。
日前,罗森宣布在江浙沪地区门店数量已达2500家,在江苏门店已超700家,分布城市包括无锡、镇江、苏州、常州、南京、扬州、泰州、南通、盐城等,其中无锡市场的门店数已达到129家。
近年来,罗森、7-Eleven等外资连锁品牌在一线城市以外的布局明显加速。公开信息显示,去年8月以来,罗森便利店先后入驻河北唐山、安徽芜湖、湖北黄石等多地市场。7-Eleven则在山东德州、云南昆明等地开出首店。
罗森中国副总裁张晟曾表示,疫情期间,罗森华东地区门店业绩实现了30%的环比增长,其中三四线城市的增长幅度远远大于一二线城市。以苏州下辖县级市张家港为例,罗森社区便利店的销量同比增长近80%,远高于同期多个一线城市。
抢滩下沉市场的同时,外资便利店也更加重视线上渠道的拓展,跟随本土零售店引入即时零售等新模式服务新用户。
此前,7-Eleven中国新任董事长严茜表示,未来将在外卖等即时零售战略上重点发力。罗森中国相关负责人也对外表示,外卖给实体门店带来了很大增量,这一部分的销售额占整体比重约为10%。在川渝等地区,因美团和便利店周末的促销力度较大,线上销售额占比可达15%左右。
不只是外资品牌,本土便利店品牌也在相关趋势中收获发展红利。公开资料显示,2021年美团和饿了么等到家平台中,即时零售销售额最多的为本土便利店美宜佳,达到14.85亿元。截至2022年4月,其单月销售额已超2亿元,月订单峰值超390万单,发展势头迅猛。
业内人士指出,随着“把外卖当快递用”成为新的趋势,即时零售还将开拓更广阔空间。国际消费者研究公司凯度(Kantar)日前发布中国消费市场洞察报告《在快速变化的O2O赛道中驱动增长》,指出65%的快消品类在O2O上的增长幅度大于该品类在全渠道的增长幅度。其中,即时零售是该赛道增速亮眼的主要驱动力,截至今年7月15日,通过即时零售方式达成的销售额同比增长16%,位居全渠道第一。
编辑:曹煜
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