新华财经郑州12月15日电 “辣条一哥”卫龙,终于被吃上市了。
(相关资料图)
12月15日,伴随着一声锣鸣,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称卫龙,证券代码:09985.HK)正式宣告港交所上市,晋升为调味面制品行业第一股。
这意味着继双汇发展之后,中国食品名城漯河,再添一家食品行业龙头上市企业。
卫龙今日登陆港交所 发售股份均获超额认购
12月15日上午9时30分,漯河建业福朋喜来登酒店中原厅,伴随着一声锣鸣,“辣条一哥”卫龙终于圆梦资本市场——登陆港交所上市。
卫龙董事长刘卫平在致辞中表示,中国的传统美食文化,历史深厚、丰富多元,卫龙从始至今,一直以“传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化,乐活123年的生态平台”的美好愿景,以美食之名,讲好“中国故事”。一切过往,皆为序章。今天的敲锣仪式是卫龙成长路上的一座重要里程碑,是过往成绩的总结,更是全新篇章的开始。今后,卫龙将以崭新的面貌继续前行,作为辣味休闲食品的龙头企业,卫龙有责任、有义务,推动行业持续、稳定、健康的发展,早日将中国美味带到世界各地。
根据其前一日发布的发售价及配发结果公告,卫龙此次上市最终发售价为每股10.56港元,按此计算全球发售募集资金为8.99亿港元,主要有5大募资用途:约57.0%用于扩大和升级生产设施与供应链体系,以提高产能、仓储管理和产品质量;约15.0%将用于进一步拓展销售和经销网络;约10.0%将用于品牌建设;约10.0%将用于产品研发活动以及提升研发能力;约8.0%将用于推进业务的数智化建设。
从发售结果来看,卫龙在中国香港公开发售的股份以及国际发售的股份均获超额认购,其中前者超额认购15.3倍,后者超额认购2.6倍。其中,分众传媒(002027)旗下Media Global Management Limited、阳光人寿保险及Prospect Bridge与卫龙订立了基石投资协议,分别认购卫龙3100万美元、3000万美元及1.028亿港元的发售股份,总认购数量占卫龙此次全球发售股份的54.82%。这表明了投资者对卫龙基本面和发展前景的看好。
在此之前,高瓴资本、腾讯、云锋基金、红杉资本、厚生投资、海松资本等知名投资机构已纷纷入局。
“辣条一哥”地位稳固 一年卖出100亿多包
对于很多80、90甚至00后来说,辣条绝对是童年不可缺少的味道。凭借刺激味蕾的独特体验,辣条恐怕霸占着不少人休闲零食排行榜的首位。
中商产业研究院统计数据显示,2016年中国调味面制食品市场规模为291亿元,2021年为455亿元,较2016年增长56%。预计到2026年中国调味面制食品的市场规模将达到697亿元。
据弗若斯特沙利文预计,按2021年零售额计,卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到6.2%,是第二大企业的3.9倍,超过第二名至第五名企业的市场份额之和。在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类中的市场份额,同样均排名第一。
一骑绝尘的市场份额加上近年来不断出圈的营销手段,奠定了卫龙“辣条一哥”的坚实地位。2019年、2020年、2021年,卫龙总收入分别达到33.85亿元、41.20亿元、48.00亿元,2019年至2021年的年复合增长率达到19.1%。该增速超过国内休闲食品行业同期4.2%的年复合增长率。
从盈利能力来看,卫龙在2019年、2020年及2021年,分别实现净利润6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。2021年净利润率达到17.2%,远高于2021年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。今年上半年,由于与之前投资相关的一次性股票支付,卫龙亏损2.61亿元。若扣除这部分非经常性损益,卫龙上半年经调整后的净利润为4.25亿元。
在7月6日举办的调味面制品行业标准发布会及调味面制品发展研讨会上,刘卫平表示,在20多年的奋斗历程中,卫龙专注于做一根好辣条,从小产品做成大市场,逐步发展为集研发、生产、加工、销售为一体的现代化辣味休闲食品领头企业。从最初每天的6包面粉量,到现在每天上万包的面粉量,每天有几千万包产品发向全球各地;从开始的手工作坊,到现在拥有多个生产园区,卫龙已在原料、工艺、生产、研发、渠道等方面建立起领先优势,实现了一年卖出100亿多包,热销30多国,保持“全球销量领先”地位。
参与制定调味面制品行业标准 引领行业向健康化发展
卫龙创始人刘卫平来自湖南平江,1999年跟随先辈步伐,来到河南漯河白手创业。从最初的“鳝鱼条”,到“卫龙”商标的注册,再到如今登陆资本市场,卫龙在20多年的发展历程中不断进阶。
2017年,凭借“坚决不留一根辣条给乐天”的行为,卫龙一炮而红,被网友盛赞“气场两米八”,自此在“网红界”风生水起。苹果极简风、怀旧课件风、东北大花袄、炫酷网游风⋯⋯不管什么风格的营销设计,卫龙都能手到擒来,实力诠释了“只有你想不到,没有我做不到”,被网友称为“设计界的泥石流,被辣条耽误的脑洞扛把子”。今年11月19日~20日,卫龙还在上海举办了首届卫龙辣条节快闪活动,凭借多样化的玩法再次“出圈”。
不过,“辣条一哥”也有一个经常性被牵连的问题——食品健康与安全。
一直以来,由于高糖、高盐、高油,辣条被视为“垃圾食品”,相信不少人小时候都有背着家长偷偷吃辣条的经历。造成这一现象的重要原因之一,就是行业统一标准的缺失。虽然早在2007年,河南就出台了首个地方标准,但由于各地执行标准不统一,仍经常产生产品合格与否的分歧。
2015年,在相关政府部门的支持下,由中国食品科学技术学会牵头,国家粮食和物资储备局科学研究院、河南省厚安食品检验检测所、安徽省食品药品监督检验院、重庆市药品检验检测研究院、卫龙等多家单位共同参与,开始了调味面制品行业标准的制定。历时7年,今年4月份该项标准由工信部正式公布,并于10月1日起开始实施。
这一标准的发布,不仅标志着调味面制品行业规范化发展有了统一的标准,更意味着行业赢得了政策与监管的认可,具有里程碑意义。卫龙作为调味面制品企业代表参与制定,也充分表明了行业对其发展的认可。卫龙在行标会上提出“减糖、减油、减盐、减添加剂”,正是希望业内同行能严格要求自己,将食品健康安全放在首位,让消费者吃得开心更吃得安心。
卫龙美味首席执行官孙亦农表示,对于食品行业而言,食品安全永远是第一位。在过去的这些年里,卫龙始终把产品的研发、生产、生产设备的升级作为重中之重来抓,投入了大量资源,使得公司的产品品质在保持最佳风味的同时,让消费者吃得放心,保证广大消费者最好的体验。2022年,卫龙正式开启放心战略,打造让消费者更加放心的卫龙辣条。
发展后劲问题引发关注 卫龙正创新求变
近年来,中国的食品工业发生了深刻变化,尤其是自“大食物观”目标确立以来,如何实现从满足人民群众吃饱饭向吃得营养健康的转变,成为食品行业升级发展的新课题。调味面制品作为休闲食品行业的重要组成部分,显然需要积极适应。
中国食品产业分析师朱丹蓬也在接受记者采访时表示,由于产品线单一,卫龙正在面临增长乏力、缺乏新品接力的问题。卫龙目前的核心产品还是辣条,产品的结构还不够丰富完善。从辣条产品的市占率来说,卫龙的行业地位没有问题。但辣条在主营业务中占比过高,就存在可持续性发展的风险,影响公司利润空间。卫龙需要增添新品类来完善矩阵,开辟品质化、健康化零食产品布局。
目前来看,卫龙主要有四大产品体系:一类是调味面制品也就是辣条,主要包括大面筋、小面筋、麻辣麻辣、小辣棒及亲嘴烧;一类是蔬菜制品,包括魔芋爽和风吃海带等;一类是豆制品,如软豆皮;还有一类是其他制品,包括78°卤蛋及肉制品。其中调味面制品占据了卫龙营收超六成。
面对新形势与新变化,记者注意到,卫龙也在积极调整。2021年,卫龙自有研究院设立,按照全产业链模式,开始了食品营养、健康食品、食品安全、生物技术、分析检测等方面的研究。在今年的调味面制品行业标准发布会及调味面制品发展研讨会上,卫龙还与大连工业大学、河南工业大学、河南农业大学、郑州轻工业大学、江南大学等5大高校,中粮粮谷、中粮油脂等机构签署了战略合作协议,将共同开展产、学、研合作,促进企业与行业高质量发展。
卫龙研究院院长陈历水在会上表示,未来将秉持重研发、求创新、强质量的理念,继续联合国内外优秀科研机构,不断建立和完善食品管理规范和技术标准,破解行业发展难题,努力推进行业高标准、健康化、可持续发展。
上市之后的卫龙能否在创新研发、市场开拓、健康发展等方面实现新突破,拭目以待。
大河财立方记者 裴熔熔
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编辑:林郑宏
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