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作者：观察君

校稿：汉堡王 / 编辑：举个栗子

(资料图片)

是互联网没有记忆，还是个别人恬不知耻？还记得5年前闹得沸沸扬扬，让国人咬牙切齿的奢侈品牌杜嘉班纳辱华事件吗？该品牌老板近日来成都巡店了，其员工高调晒与意大利老板的晚餐合影，并表示“很愉快的晚宴，期待下次见面”。这让人不禁想起5年前，该品牌连续的辱华行为。当年，官方和民间一致声讨，明星取消合作，电商平台下架商品。时至今日，被遗忘了吗？

近日，有杜嘉班纳成都店员工发布了一张和杜嘉班纳老板合影的照片，并称是老板来成都巡店。据了解，该店位于成都SKP商场，该商场为北京华联下属高端时尚百货商场，于去年年底开业。

根据照片，有7名年轻女孩和一名年轻男孩陪同老板在成都瑞吉酒店就餐。尤其是几名女孩与老板比较亲密，其中一名年轻女孩甚至靠在老板肩膀。

高调晒与杜嘉班纳老板共进晚餐，还把老板一顿夸。引发了网友热议。很多人还记得，5年前，因辱华，杜嘉班纳曾被国人一致声讨。

2018年11月，为了帮月底在中国上海举办的年度时尚秀预热，杜嘉班纳在国外社交平台和中国的微博上发布了三条短片，名为《起筷吃饭》。但短片内容却让人感到不适。片中女主角身穿红色连衣裙，眯眯眼，吊梢眉，笨拙地使用着筷子，行为和语言都异常浮夸。点燃国人怒火的是视频的一句旁白：如何用这种小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼。

在西方人眼里，使用筷子是一种原始的，落后的，而西餐则是伟大的。这种戴着有色眼镜看待中国文化的基调一致。但是实际上，在观察君看来，筷子是从刀叉进化而来的餐具，需要更灵活的双手，也需要学习才可以使用，是一种更高阶的餐具。而刀叉是从石器进化而来，无需学习，无需技巧，带有原始人的野蛮和粗鄙。使用刀叉才是原始的，落后的，笨拙的。

杜嘉班纳于当年11月20日删除了微博视频，但外网视频依然没有删除。次日，杜嘉班纳又在微博辩解称“官方账号被盗”，不是其官方发布。

如果说视频只是存在歧视的嫌疑，那该品牌创始人随后的话则直接触怒中国人。

斯蒂芬诺在社交媒体上表示，“发视频就是我的意思，他永远不会删除他”“我会在所有的采访中说，这个国家就是一坨大便，没有你们我们一样过的很好”“无知又肮脏的土匪”。

随后，中国官方媒体开始反击。央视新闻的官方微博则发布短片，《你真的懂中国的筷子吗？》，反击杜嘉班纳不懂中国文化。

两位中国代言人宣布与杜嘉班纳解约。李冰冰、陈坤、章子怡、王俊凯、迪丽热巴、木子洋、梁靖康、火箭少女101等明星均表示不出席该活动，中国模特也决定罢演DG大秀。导致杜嘉班纳上海时尚秀直接取消。

京东和淘宝则下架了杜嘉班纳所有商品。在电商平台，至今仍然无法搜索到杜嘉班纳的商品。一些线下门店也纷纷关闭。杜嘉班纳在华销售额也有明显下降。

然而，仅仅过去了2年，杜嘉班纳在中国市场又奇迹般的复活了，而且经营状况超越了以往任何时候。2021年，杜嘉班纳宣布，在华销售比2020年增长了20%。

市场状况的扭转，甚至给了杜嘉班纳“翻案”的勇气。2021年3月，媒体报道，杜嘉班纳起诉了当时曝光其高管辱华言论的一家时尚监管机构，理由是该事件给其带来巨大经济损失，还因此索赔400万欧元。

这桩案件，再次提醒国人，杜嘉班纳并未意识到自己的错误，所谓的道歉也只是一时权宜之计。

时至今日，杜嘉班纳在中国依然风生水起。还有人以与杜嘉班纳老板同框为荣。

曾经辱华的乐天和HM在中国惨淡收场，并不代表所有辱华品牌都会败走麦城。杜嘉班纳、奔驰、迪奥、耐克等等奢侈品牌，在短暂风波之后，依然可以卷土重来，甚至超过以往。

辱华风波带来的负面影响似乎对奢侈品牌无效。国人被侮辱之后，他们只需要假心假意道个歉，降个价，就完全可以击溃国人的防御。这个现象，真的值得我们反思。

时间能逐渐消除辱华带来的负面影响，但不应该消除国人受辱的记忆。