在后疫情时代,华润啤酒不断的凝心聚力,不断的推陈出新,在历经产能优化大变局时代之后,华润啤酒的中高端产品阵营不断丰富,品牌力不断提升,高端属性越来越强,面对未来的发展,华润雪花啤酒信心满满,有实力在决战高端市场的“战斗”中,最终胜出。

华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海表示,通过2020年和2021年两年疫情防控期的绝地反击和弯道超车,华润啤酒高端化的速度、质量、规模都超过了预期。

净利润大涨产品结构显著提升

过去一个财年里,华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元,按年增长6.2%,股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利,按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。

财报显示,随着公司“决战高端”战略的持续推进和落地,华润啤酒的产品结构显著提升。2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均以双位数增长。

除上述产品结构提升外,华润啤酒于2021年下半年逐步对部分产品的价格进行了适度调整,整体平均销售价格按年上升6.6%,以抵消原材料及包装物料价格上涨而带来平均销售成本上升的影响,使2021年整体毛利率按年上升0.8个百分点至39.2%。同时,2021年华润啤酒整体毛利按年上升8.3%至人民币130.74亿元,盈利能力有所提升。

2021年,华润啤酒还拓展了非啤酒业务,2021年10月27日通过其全资子公司向山东景芝白酒有限公司注资人民币13亿元以收购其40%的股权。

从决战到决胜高端化将再成亮点

梳理财报可以看出,“高端化”再度成为亮点和焦点。作为行业龙头,华润雪花啤酒是最早打响高端化战役的国内啤酒企业。为了打赢这场战役,华润雪花啤酒确定了“3+3+3”9年发展战略,以及“4+4”中国品牌+国际品牌的“双品牌”高端啤酒群战略。

“通过‘4+4’品牌组合推动高端化落地,2020年、2021年这两年疫情防控期,华润啤酒实现了绝地反击和弯道超车。”侯孝海表示:“华润雪花啤酒高端化的速度、质量、规模超出了我们的预期,超过了外界的预期。”

2022年,是华润雪花啤酒第二个“3年”战略的收官之年,也是决战高端的收官之战。“我们的目标是在高端市场有较好的位置,比较接近竞争对手,同时,在高端销售能力建设上能够达到理想水平,使得我们的队伍、品牌组合、销售能力具备一流的高端竞争能力。”侯孝海表示。

通过华润啤酒2021年亮眼的业绩,我们能够感知到华润啤酒的不俗实力,华润啤酒良好的发展趋势不仅跑赢大市,更跑在了行业的最前面,并且展现出的了华润啤酒“决战高端,质量发展”的信心与能力,啤酒进入新世界的大门正在被徐徐打开!

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